破晓00:30
现在的考文垂早已入梦
而你们犹如繁星般不眠不断
我见过你们蓬头垢面的时刻
你们拖着一日课程后的疲劳
全组陶醉在作品的讨论和准备中
我见过你们光线四射的时刻
笔挺的洋装 ，惊艳的制服
全心妆扮让华威商学院的先生赞一直口
你们犹如一张熠熠生辉的中国手刺
是中国学子 ，北大伟易博人的最优美的样子
在访学的几日里 ，朋侪圈总是晒满了美图和心得 ，
让我们追随着各人的朋侪圈 ，感受最真实富厚的访学之行！
初到华威 ，适逢学校处于暑假时代 ，偌大的校园空旷神怡 ，几组修建物狼籍有致的疏散在广袤的校园里 ，悠闲踱步的不速之客徘徊在波光中的鹅湖岸边 ，大摇大摆地走上马路 ，更像是巡逻的保安 ，随处是景的华威校园给人一副田园景物的感受 ，让我们这些初到者亲自感受到华威校园之美 。而校园边就是运动场与湿地公园了 ，更有期待收割的麦田紧挨着学生宿舍 ，这样远离都会的校园确实适合念书学习 ，虽然偏僻了一点 ，但身在校园中此情此景一切都值得 。
——景群平 ，2017级P2班
第一次旅行WBS学院教学楼 ，精简中见详尽 ，尤其是学校的�；赵蚴堑浞兜亩苄伪晔� ，标识中有两个锂元素符号 ，上方有类似DNA的螺旋形图案 ，象征着科学；盾形左上为大象及考文垂城堡造型 ，右下则为华威郡的熊和木棒造型 ，象征着历史 。盾牌的上下方划分以拉丁文誊写着校训“Mens agitat molem”（拉丁文 ，英文Mind over matter ，意思是：智慧可以移山）及校名 。而课堂的另一面墙上有一副以各国飞机场名字缩写的圆形 ，象征着华威是一所国际声誉的学校 ，并联通天下各地 。在楼里的墙面WBS的招呼语（For the Constantly Curious）赫然醒目 。
——黄怡 ，2017级P6班
上午Dr .David教学了Branding & the Marketing of Luxury ，开启了我对奢侈品行业品牌和营销的起源熟悉 ，收获了满满的干货 。
课程从熟悉品牌出发,详细剖析了品牌的界说 ，品牌内在的金三角模子 ，明确品牌载体Brand Object,Brand Name or LOGO,Brand Meaning& Value三者之间的关系以及品牌关于治理层、主顾、社会所具有的差别意义 。David教授先容了Kapferer's Brand Identity Prism品牌识别棱镜理论,其转达的看法是：品牌个性只是品牌身份的一個要害棱面 。把品牌比作人 ，付与其个性 ，对消費者来说 ，品牌变得越发容易明确和相同 ，消耗者能够容易地感知品牌 ，就似乎它们也有了人的属性 ，从而更容易引起情绪的共识和品牌归属感 。
不管是奢侈品照昔一样平常消耗品 ，都离不开品牌的界说 。一个好的品牌必备要素是:品牌实力（Brand Strength=Product× Distinctiveness× Added Value）、差别化、个性、真实的知足客户需求的属性、区别于竞争敌手的清晰定位、品牌内部外部的相同表达、转达品牌价值的行动、支持品牌的允许和资源投入等等 。
相识了品牌的基本理论框架后 ，David教授向导我们学习奢侈品品牌战略及营销治理的内容 。奢侈品起源于欧洲 ，主要由法国和意大利的公司生长至全球 。Jean Kapferer关于“奢侈品”一词的界说及社会学寄义是：奢侈品代表的是优美的事物 ，是应用于功效性产品的艺术 。就像光可以带来灼烁一样 。他们提供的不但是纯粹的物品 ，他们是高品位的代名词 。
奢侈品是定型的不是定量的 ，脖子上的钻石数目是富足的象征 ，却与佩带者的品味无关；奢侈品是多种感受的 ，不但仅是保时捷的外观 ，也是它的声音 ，不但仅是香水的气息 ，也是香水瓶；奢侈品关于自己和他人的两面性 ，对自己是小我私家的愉悦 ，异常的梦想 ，社会方面是社会职位的象征 。奢侈品转达了有数的强烈的情绪：权力、爱、愉悦、自满、奖励、社会职位 。奢侈品市场的增添与贫富差别成正比 ，与国家GDP的增添成正比 。
奢侈品该怎样营销？那些适用于奢侈品的营销组合 ，通常与古板的营销方法完全相反 。奢侈品是“很是之人的寻常之物”和“寻常之人的很是之物” 。奢侈品战略即是处置惩罚好这两类人群之间玄妙的平衡关系 。奢侈品治理者应该谨记：奢侈品是高利润营业 ，任何破环“品牌支持高售价”的行为都必需起劲阻止 。
奢侈品的反古板营销规则：1.遗忘定位 ，致力打造品牌身份；2.聆听客户要求但未必予以知足；3.价钱不决议奢侈品 ，奢侈品决定价钱 。
——温淑君 ，2017级P1班
为了更清晰的明确早上学习的内容 ，学院下昼安排了我们旅行Bicester Village ，实地相识各个品牌的营销方法 。在我的明确中 ，奢侈品的营销战略完全差别于Arnott早上课程中提到的时尚品牌或溢价产品的营销战略 ，最突出的特点应该是它们倾覆了古板的营销方法 。为什么路易威登可以吸引消耗者排队购置售价高达2000美元的包袋呢？这样的营销不应该与竞争敌手做较量 ，致力打造的是品牌的身份 。奢侈品代表了品味、创意以及创作者心田的激情 ，奢侈品可以不加掩饰的宣称这就是我 。而通俗消耗品市场 ，每个品牌的营销战略都要标识出自己与其它竞争敌手的差别 。
——游弋 ，2017级P2班
Tina Kiefer教授主讲的Organization Culture and Emotion课程 ，涵盖了文化的界说与组织的关系、组织文化的冰山模子、文化与向导力、情绪与情绪的区别以及在组织向导的运用等 。教授有条有理的解说向导各人对文化与向导力有了更深的体验 。下昼的课堂则由于时差的缘故原由有些同砚陷入了疲劳与萎靡 ，为了驱散困意并活跃课堂气氛 ，教授指导各人在课堂内做起了愉快的舒展与踢踏运动 ，课堂气氛遂又活跃起来 。
随后 ，Tina Kiefer教授向导各人进入“你心目中向导的容貌”小组讨论 ，各个小组八仙过海、各显其能 ，用卡通的形式描绘出了各自心目中的向导形象 。
——景群平 ，2017级P2班
访学运动中让我印象最深的是第三日由Ashley教授授课的有关presentation技巧的课程 。他运用生涯中富有特点的片断 ，通过学生的实践与分享 ，推导出关于presentation技巧的结论 。关于曾为西席的我 ，我曾致力于追求生涯化的、交互性强的课堂并以一种更具活力的方法教授知识 ，这次课程对我启发极大 ，Ashley的课程不但是作为一种规范的保存 ，更是一种启发 。
——张博方 ，2017级F班
在旅行Ricol Arena公司时 ，CEO分享了体育场从2012年频临休业到重生、重塑 ，与中国生长型企业差别 ，体育场的重塑 ，并不但仅关注谋划业绩的快速提高 ，他们重塑的不是效益和生涯 ，而是在此历程中同时重塑自己的文化、责任和价值 ，他们信托 ，这些是生涯和生长下去的基石 ，亦或是内在动力 。
CEO分享说体育场拥有上百年的历史 ，但并未提及百年前的历史与文化 ，或许时间不再影象 ，或许那些历史相比现在的重塑之路 ，已不再主要 。塑造品牌时 ，历史虽然是必不可少的元素 ，但历史故事背后反应的文化特征和精神特征才是其精髓 。在欧洲 ，当人们讨论奢侈品背后的历史时 ，不但关注的是历史自己 ，越发关注其背后的文化特征 ，欧洲品牌的塑造 ，品牌的故事、调性付与它人性化的内容 ，与自己的消耗者爆发互动和共识 。因此 ，当我们讨论中国的品牌塑造时 ，关注的不应是恒久的历史 ，最主要的是塑造让消耗者可以认同的文化和价值的故事 ，让这个故事成为历史 。
——魏树谦 ，2017级P6班
供图：黄莉莉等
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