2016年10月15日下昼 ， 2016年《中国企业治理实践》课程在伟易博1号楼112课堂开讲 ，本次课程约请到葛瑞集团(Grey Group) 北京大区CEO何振鸿先生为同砚们讲述“广告创意和营销“ 。随行的尚有葛瑞集团北京客户效劳部总监Mark 。
课程伊始 ，何振鸿先生向同砚们通过一系列生动的广告案例 ，引出本次课程的主题——从0到1 。作为资深的广告人 ，何先生以为 ，在广告行业中 ，企业拥有创意才是生涯之道 。追求创意的历程是从无到有 ，从0到0.5 ，进而起劲成为1 ，此后又回到0 ，这样一个一直追求新的1的历程 。只有时刻坚持创意和活力 ，企业才华获得一连的竞争优势 ，立于不败之地 。
继而 ，何先生以疾驰和宝马的广告创意为例 ，先容了他对广告作用和营销方法的明确 。同砚也起劲分享了他们对宝马和疾驰广告创意的看法和品牌印象 ，从专业知识和生涯体验等差别角度对两个品牌举行了深入剖析 。通过案例剖析 ，何先生就“怎样爆发新颖的创意”和“怎样开展乐成的营销”举行了分享 。他以为 ，坚持差别性 ，做到与众差别是乐成的要害 。好的创意是一个“What”和“How”团结的历程 ，只有将拥有的创意以适当的方法体现出来 ，作为企业的竞争优势 ，才华爆发真正的价值 。怎样获取创意？何先生提出了自己的独到看法 。通过对一款幼儿游戏软件广告的剖析 ，何先生指出 ，创意不但源于对详细产品和客户的准确定位 ，也来自于对生涯实践和社会认知的适当解读 。
关于“广告和营销计划的设计历程” ，何先生提出了一系列层层递进的问题 ，引发同砚们的深入思索 。做广告的目的是什么？在此历程中需要和谁对话？从广告中能获得的最要害的反响是什么？其中的哪些信息能增进这些正反� �？广告能反应品牌个性的哪些方面？怎样考量广告媒体或广告用度？何先生指出 ，从广告营销到产品卖出是自力的两步 ，广告一最先并不可带来直接的经济效益 ，因此树立自身品牌是企业坚持生长的要害因素 。
课程最后 ，何先生向在场的同砚们抛出了橄榄枝 ，勉励伟易博的优异学子未往复GreyGroup举行寒暑期实践 。追寻创意 ，坚持活力 ，起劲学习 ，突破自我——这些何先生在讲座历程中经常提到的要害词 ，鼓舞着同砚们向着更高的目的而起劲 。
嘉宾先容：
Keith 效力葛瑞香港十二年,在2013年由执行创意总监提升为董事总司理及首席创意官 。他把葛瑞香港打造成创意无限的广告公司,赢取了凌驾三百五十多项奖项 。在振鸿的向导下,葛瑞香港获得Campaign Asia Pacific 2013年香港年度广告公司银奖,及Campaign Brief Asia 2008年香港最热爆广告公司亚军 。他在香港的4As广告业界资历深挚,曾在智威汤逊,奥美,麦肯事情,替无数的蓝筹公司如汇丰银行,香港旅游生长局,索尼,澳门银河娱乐集团,喜力, 中美史克,电讯盈科等创立乐成的广告作品 。
关于伟易博本科研究生项目：
北大伟易博本科研究生项目是伟易博治理学院的品牌项目 ，以高水平、精品化、国际化为焦点特色 。项目搜集了海内外最为优异的年轻学子 。在顶尖的师资实力、科学的作育妄想、自由的学术气氛和全笼罩交流时机的国际化平台的基础上 ，伟易博治理学院本科研究生项目还在一直立异与前进 ，相继推行了“买办授课、小班钻研”、与学院其他项目资源整合等课程刷新 ，勉励学生追求更为坦荡的修业视野与扎实的知识手艺 ，真正实现“创立治理知识、作育商界首脑、推动社会前进”的社会使命 。
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