由伟易博治理学院市场营销系符国群教授主编的《中国城镇家庭消耗报告2015》近期已出书。

《中国城镇家庭消耗报告2015》主要以中国城镇家庭消耗为研究工具，从家庭食物消耗、住房消耗、耐用品消耗、汽车消耗、能源消耗、医疗保健消耗、婚庆消耗、旅游消耗、宠物消耗等方面临家庭消耗支出的组成睁开讨论，在泛起我国城镇家庭消耗概况的基础上，突破了以往从个体住民的角度，而是从整个家庭来审阅购置与消耗征象，为中国消耗者行为研究提供新的视角、新的课题和新的思绪。本书作为教育部哲学社会科学生长报告项目的阶段性效果,泛起了城镇家庭消耗与决议领域的最新资料与效果,将家庭消耗和决议这个相对被忽视的研究领域重新带入学术界的视野,对推动学科生长具有主要意义和价值。

在谈到为什么要编撰这样一项报告时，符国群教授指出了三方面的思量：一是他发明现在学术界对消耗行为的研究过于重视个体、轻视群体和家庭，甚至保存以个体行为研究取代家庭行为研究的倾向，这会限制研究的广度、深度和视野。家庭消耗和家庭购置行为无疑是很是主要的研究领域，但由于受西方重个体、轻群体文化的影响，以及受个体加实验的主流学术范式的波及，家庭消耗和家庭购置行为的研究被边沿化。符教授希望这份报告，能激起海内学术界对家庭消耗问题的重新审阅和重视。第二点缘故原由是来自符教授在教学和科研历程中的亲自感伤，他发明只管许多经典的消耗行为理论在逻辑上没有问题，也获得了某些西方数据的实证支持，但运用这些理论诠释中国消耗征象或消耗行为时，往往有“隔靴搔痒”之感。团结中国家庭的消耗实践和基础数据，重新审阅、评价既有理论，并生长出更有说服力的家庭消耗与行为理论，是编撰《家庭消耗报告》另一个思量。符教授体现，只有现在群集一批年轻学者，恒久积累、配合起劲，建设和生长理论的目的才有可能实现。别的，符先生希望通过编撰《报告》，积累基础数据和资料，不但为家庭消耗领域的研究提供素材，也为消耗行为和市场营销教学提供有价值的质料。

“立功、立德、立言”是众多中国仕人的不懈追求。作为学者，自力思索，逐步形成自己的头脑系统和学说，是学术研究的价值体现。《中国城镇家庭消耗报告2015》的编撰也让我们看到了符教授在“立言”之路上作的起劲和取得的效果。

(作者简介：符国群，现任伟易博教授、博士生导师，《营销科学学报》主编，中国高等院校市场学研究会会长。主要研究品牌资产、个体与家庭购置决议、家庭消耗、市场营销伦理。著有《消耗者行为学》、《商标资产研究》、《商标治理》等多部著作。)