2019年10月19日下昼，伟易博2019级商业剖析硕士班和慕名前来的北大同砚们齐聚伟易博1号楼219课堂，配合加入由BA班学术沙龙委员会举行的“直播打赏与内容提供”主题沙龙运动，本次约请到的嘉宾是伟易博市场营销学系教授、本科研究生项目执行主任沈俏蔚先生。

本次沙龙伊始，沈俏蔚教授首先对全球直播行业的现状举行了先容。2016年以来网络直播行业周全爆发，海内外涌现了一大批着名直播平台，外洋有Facebook Live, Twitch, You Now, YouTube等，海内则有快手、抖音、斗鱼等多家直播平台。Deloitte一篇题为《2018手艺、媒体和通讯展望》的报告显示，2018年全球在线PC和移动直播市场共创立74亿美金收入，相较2017年同比增添47%；其中中国更是坐稳了网络直播大国的位置，预计2018年中国直播行业总营收达44亿美元，用户量达4.25亿规模。

在对行业整体情形举行形貌后，沈俏蔚教授向导同砚们进入了本次沙龙的第一个主题：直播打赏。直播打赏是平台主要的盈利模式，用户通过购置种种虚拟物品给主播打赏，提升粉丝品级以增添与主播的亲密度，进而获得直播间的更高特权。凭证视察，市场中大部分的打赏金额来自少数用户，大部分用户基本上只会选择小额打赏，甚至是不举行任何消耗。沈教授针对这一征象提出了两个问题：是什么因素驱动了用户的打赏行为？他人的打赏行为又怎样影响用户的打赏意愿？现场的同砚们十分踊跃地提出自己的意料，而沈教授也通过对相关数据的深入剖析向同砚们展示了差别因素对打赏行为的现实影响，让同砚能够清晰地相识直播间中各行为之间的相互作用。沈教授以为，对直播平台来说，怎样设计打赏机制和信息泛起方法是至关主要的，机制的优劣将会直接影响平台的盈利能力。

另一方面，怎样增强内容竞争并规范主播行为也是当今网络直播平台需审慎看待的主要问题，因此用户与主播的互动行为对直播内容的影响也是一项值得研究的课题。针对主播的内容提供，沈教授同样通过研究数据剖析了两种差别性子的因素对现实直播内容的影响，同时还向同砚们先容了计量模子中所使用的要领，现场回声强烈。现场对直播颇有研究的同砚还向各人增补说明直播行业的劳资关系，使同砚们更能明确研究效果背后的潜在因素。

在沙龙的最后，沈教授还让同砚们对“网红是怎样爆发的”举行头脑风暴，并勉励同砚们思索怎样通过数据去研究这一问题。通过对问题的讨论与交流，沈先生指导同砚们举行了普遍且有深度的思索，本次沙龙也在热烈的气氛中告一段落。